在不违反现行法律法规的前提下，只要主办单位认可，出资企业高兴，给活动冠个什么“芳名”，是可以理解的。通过冠名的方式，企业达到了宣传的目的，活动得以举办，又丰富了人们的文化生活，本来就是多赢的结局，这没有什么不对的，也根本用不着羞羞答答的。比如中央电视台举办的歌手大赛就叫过“哈药×厂杯”，央视春节晚会获奖节目也叫过“春兰杯”，都是用企业名称或产品品牌来命名的，感觉上并没有什么“搞不懂”的地方，也没听说过这些“杯”名给所谓“文化”煞了风景。

　　民办文化不容易，需要引导，更需要肯定和鼓励。企业愿意无私奉献当然值得称赞，而如果他们要求在自己赞助的“杯”上冠个名 字，也是很正常的事情，根本没必要说三道四，更无需“活动审批单位”横加干预。《搞不懂的“杯”》质问说:“假如活动由一家馒头包子店提供赞助，莫非就要取名为‘××包子杯’‘××馒头杯’?”其实像这种未曾发生过的假设性问题，根本不用拿来。因为馒头包子店从经济实力或经营范围来说，还很少能通过文体活动来宣传自己。但是，假如有某家馒头包子店愿意为一项公益文化体育活动冠名，相信届时操作的人，也会想一些贴切稳妥的名字，而不会直接用包子馒头之类字眼来冠名。冠“杯”名是文体活动中的一个关键细节，是观察一个企业文化品位的窗口。富有创意、体现独特的企业文化的“杯”名，的确应该加以仔细斟酌。不过，我相信那些从自己腰包掏银子的赞助单位，会考虑得比这位作者更周到的。

　　鲁迅笔下的孔乙己是唯一穿长衫站着喝酒的人。这个形象很有些经典意义。该脱下长衫的时候，还是脱下长衫来的好。否则，自己觉得挺高雅的，在旁人眼里显得很可笑。时代在发展，也在变化，企业借助文体活动来宣传自己品牌就是“乌七八糟”吗?这种说法就很值得商榷。