黄金周　含“金”量有多大？

　　经历了１２个７天长假的起起落落，有关黄金周的话题似乎平淡了许多

，但在扩大内需的背景下，作为经济生活中的一个现象却越来越值得探讨。

一方面黄金周极大地刺激了商业购物、文化旅游等消费；另一方面，百姓消

费方式趋向多元化、理性化，对黄金周的消费内容和服务方式不断提出新的

要求。有关专家指出，以黄金周为主的假日经济也需要向深度和广度开拓，

否则黄金周的含“金”量会越来越低。

旅游渐趋理性出游方式呈现多元

　　来自全国假日办的统计显示，全国９９个直报旅游区（点）中，主要景

区（点）纷纷创出游客接待量的历史新高。１０月１日至６日，接待游客约

１２０６万人，门票收入约３·８９亿元，与去年同期相比均有较大幅度增

长。从整体情况看，遭到非典打击的旅游业已全面恢复，商场、餐馆、宾馆

生意火爆，汽车租赁、婚庆、花卉、文化娱乐等市场需求大幅增长。　

　　在稳步增长的市场当中，团体旅游明显降温，而家庭自助游唱起了主角

。在不少家庭看来，跟团旅游虽有价格便宜、省心省力等优势，但约束太多

。“十一”黄金周，这种趋势更加明显，像上海航空公司的团体旅游在旅游

客源中的比重已从过去的６０％下降到４０％，而家庭自助游的比例则上升

至６０％。　

　　具有观光度假、科考、科普教育等多重功能，以欣赏自然、不破坏其生

态平衡为基础的生态旅游，成为人们热衷的新兴项目。在广东梅州，独特的

生态旅游、农业观光旅游和客家风情旅游吸引了临近省份及东南亚地区的数

十万游客。

文化消费旺盛市场潜力巨大

　　国庆期间，人们用于各类文化消费的支出，正成为扩大内需的新亮点。

在北京、长春、广州等城市，很多市民在７天的假期内纷纷走进书店、剧院

。西单图书大厦是北京人进行文化消费的重要场所，去年这里的销售额高达

３·２亿元。国庆期间，这里的购书者更是络绎不绝。

　　如果问非典之后人们的生活发生了怎样的改变，相信很多人的回答会把

“健康”二字放在首位。没错，健康消费正成为国庆节人们的一种重要消费

方式，越来越多的人开始为健康投资，选择健身俱乐部或户外锻炼身体。

　　国家统计局的资料显示，目前我国的文化消费量存在３０００亿元到４

０００亿元的结构性缺口。看来，节日文化消费的潜力还很大。

“信号”值得警惕产业亟待挖潜

　　节假日人流集中和运力不足似乎是一对难以调和的矛盾，黄金周里的游

客数量总比平时增加几倍，航空、铁路、公路、船舶运输全面紧张，不但安

全隐患大增，而且降低了旅游质量；比较有名的旅游景点黄金周期间往往人

满为患，搞不清是看人还是看风景，有的景点入厕都成了大问题，旅馆、饮

食服务也是不堪重负。这些问题已大大影响了人们对黄金周出游的兴致。这

个国庆节，不少人就选择了在家休息或看电视等“蜗居”度假方式。　

　　黄金周还有无文章可作？对此，北京大学教授刘方域认为，从旅游人数

看，我国并没有排在世界前列，低于法国、美国等欧美旅游大国。从旅游对

国民经济的贡献率看，我国也还处在较低水平，旅游业还没有达到支柱产业

应该达到的规模水平。这同时说明有巨大的潜力可以挖掘。

　　专家认为，当前中国旅游业规模不小，但还比较粗放，在旅游点往往看

不到有特色的旅游产品，大同小异，且不精细。旅游业要形成一个完整的产

品链条，就要大力开发研制有特色的旅游产品，实施标准化、特色化的管理

和服务。　

　　一个必须正视的现实是，已经走过的几个黄金周，都少了农民游客的身

影。事实上，城市的繁华对于他们有着强烈的新鲜感。但目前城市公园往往

忽视他们的需求，越是节日，各类价格就越昂贵，这无疑削弱了他们的旅游

热情。有钱人不出门，是为了避免出门的烦恼，但低收入者是因为无钱而得

不到欢乐。“黄金周”理应让更多的人得到快乐，有关部门是否也应对低收